Nach mehr als 50.000 Bewerbungen weltweit: DHL weitet E-Sport-Talentprogramm auf China aus

Die Kampagne hat weltweit bereits mehr als 50.000 Bewerbungen generiert und stellt vielfältige Karrieremöglichkeiten bei DHL vor, darunter Tätigkeiten im operativen Bereich, in IT und Engineering sowie Angebote für Studierende. Gleichzeitig stärkt sie die Arbeitgebermarke DHL bei digital vernetzten Fach- und Nachwuchskräften.

Im Rahmen der Initiative erreicht DHL Gaming-Communities durch E-Sport-spezifische Inhalte und Aktivierungen. Dazu gehören Formate wie "Dispatch", die Counter-Strike-inspirierte Comedy-Serie von DHL, Social-Media-Storytelling sowie Event-Aktivierungen, die Mitarbeitende, Unternehmenskultur und Karrierechancen bei DHL in den Mittelpunkt stellen. Diese Kontaktpunkte führen Fans zu speziellen DHL-Karriereplattformen, auf denen sie mehr über das Unternehmen erfahren, offene Stellen entdecken und sich direkt bewerben können.

"Um mit den Anforderungen der Logistik von morgen Schritt zu halten, müssen wir künftige Talente auf innovative und bewerberorientierte Weise ansprechen", sagt Jochen Lampe-Merian, Vice President Employer Branding & Talent Acquisition bei DHL Group. "Unser Employer-Branding-Programm im E-Sport-Bereich hat gezeigt, dass wir erfolgreich mit Zielgruppen in Kontakt treten können, die digital geprägt, global vernetzt und offen für neue Karriereperspektiven sind. Die starken Ergebnisse der vergangenen vier Jahre zeigen, wie wirkungsvoll es ist, Menschen dort zu erreichen, wo ihre Interessen liegen. Die Ausweitung der Initiative nach Asien ist daher der nächste logische Schritt."

Aufbau einer nachhaltigen Talent-Pipeline

Seit dem Start im Jahr 2022 umfasst das Programm 21 Recruiting-Hubs in neun Ländern und deckt führende E-Sport-Titel wie Counter-Strike, Dota 2 und Overwatch ab. Bis heute verzeichnet die Initiative mehr als eine Million Besuche auf den speziellen Employer-Branding-Plattformen von DHL, über 400.000 Aufrufe von Stellenangeboten sowie mehr als 50.000 Bewerbungen.

Arjan Sissing, Senior Vice President Global Brand Marketing bei DHL Group, ergänzt: "Diese Zielgruppe ist für uns besonders wertvoll, da sie sowohl Talente als auch Kundinnen und Kunden von morgen repräsentiert. E-Sport-Fans sind Digital Natives, deren Verhalten zunehmend die Zukunft von Handel, Technologie und globaler Wirtschaft prägen. Indem wir unsere Employer-Branding-Aktivitäten auf China ausweiten, stärken wir unsere Verbindung zu einer Community, die für die langfristigen Wachstumsambitionen von DHL in einem unserer wichtigsten Märkte von großer Bedeutung ist."

Die E-Sport-Community spielt auch für die weitergehenden Wachstumsziele von DHL im E-Commerce eine wichtige Rolle. Laut einer Studie der ESL FACEIT Group unter 8.000 E-Sport-Fans der Generation Z in acht Märkten gaben 74 Prozent der Befragten an, dass E-Sport-Sponsoring oder Markenaktivitäten ihr Kaufverhalten beeinflusst haben³. Darüber hinaus zeigt der DHL E-Commerce Trends Report 2025, dass sieben von zehn befragten Online-Käufern bereits Produkte über Social-Media-Kanäle gekauft haben⁴. Dies unterstreicht die wachsende Bedeutung digitaler Plattformen und Communities für Kaufentscheidungen.

Die Employer-Branding-Aktivitäten von DHL bauen auf der langjährigen Partnerschaft mit der ESL FACEIT Group auf, für die DHL seit 2018 als offizieller Logistikpartner tätig ist. Neben der Ansprache und Aktivierung von Fans übernimmt DHL eine zentrale Rolle bei der reibungslosen weltweiten Transportlogistik für Turniere. Dazu zählen unter anderem Ausrüstung und Materialien für professionelle E-Sport-Wettbewerbe sowie Broadcast-, Netzwerk-, Kamera-, Licht- und Servertechnik.